现在入局视频号,晚吗?

发布时间: 2021-03-01 02:00:00

从2020年底开始,微信像被惊醒的老虎一样,开始疯狂更新迭代视频号。从新增个人关注、朋友推荐再到上线附近的直播等功能,不难发现微信正有意识地增强自己的娱乐属性。

  许多抖音、快手的运营者也很快意识到了这一变动,针对视频号领域蜂拥而上。

 

  期间有朋友咨询,说视频播放量提升难,找不到用户的兴趣点内容,在线直播用户少,带货量少怎么办?也有一些网红处于观望状态,到现在产生“现在入局视频号会不会晚了”、“值不值得做视频号”的疑虑。


 


 

  产生这样疑问的原因是人们对视频号码了解不够,不熟悉视频号码的推荐机制。在这里小编将从视频号的价值、视频号的推荐机制、视频号未来的发展方向三个维度与大家进行探讨。

视频号的价值?

 

  早在视频号上线之前,微信之父张小龙就提到,微信的短内容一直是我们努力的方向。毕竟表达是每个人的自然需求。视频号的出现正好解决了微信官方账号创作者和用户订阅关系薄弱的弊端,实现了所有人都能表达的愿景。


 

(视频号页面展示)

 

小编认为,视频数字的价值在于:它是创作者创造个人品牌、建立新的关系链、获得利润回报的又一个机会,也有助于提高品牌知名度和信任度。

如果错过了抖音、快手的运营黄金时期,不妨试试视频号。毕竟,如果不尝试,你永远不会知道你有多强大。

视频号码推荐机制?

许多博主认为,视频编号与抖音快手算法相同,但事实并非如此。视频号与抖音快手的推荐机制几乎完全不同,在这里我们主要介绍两方面。

首先,抖音快手的推荐是以用户兴趣为主,你想看到什么,就为你推荐什么。系统会向您推荐类似的内容。当你打开抖音或快手App时,默认的界面是推荐的,它会让你刷到停不下来。

 

而视频编号包含三个选项卡:关注、朋友(默认)和推荐。当它处于默认状态时,会处于关注栏目,更加关注个性化。

                    (抖音号和视频号对比图)

 

其次,抖音的推荐算法是内容为王。如果短视频的内容受到大众的喜爱,其热度就会上升到一个高度。如此也就造成了某些抖音用户虽然只有极少数粉丝,但播放量却可能到上百万,也就是所谓的领域流量。

而视频号属于私域流量,更注重操作方式。您可以将完成的视频转发给微信好友、朋友圈、个人社群等,并利用他们的力量进一步传播自己的内容。这也是视频数培养基础用户,将私域流量转化为公域流量的正确方式。

值得注意的是,传播内容要与用户属性相匹配。不可内容与用户属性大相径庭,否则效果会大打折扣。

 

 

 


 

 

抖音快手的算法推荐增加的是用户粘性,但也存在很大的问题。一是容易形成信息茧房。二是容易造成用户沉迷其中,三是内容同质化。而视频号码通过社会推荐的方式获得更多的流量,无疑更符合人性化的实践。

视频号未来的发展方向是什么?

 

2020年前,抖音快手频频出现在微信朋友圈。微信看着碗里的肥肉,跑到别人嘴里,却说不出话来。但在2020年,这位“落选生”开始努力扭转局面。


 

                    (张小龙朋友圈截图)


 

早在去年6月,网上流传的一张张小龙朋友圈的截图显示,该视频号日活跃量已突破2亿,增长速度惊人。但仍有部分用户对此表示怀疑。视频号能否满足未来广大用户的商业价值?我们可以从直播和短视频带货两个方面来分析。

 

与其他直播平台不同,视频号直播中的连麦功能可能依赖微信熟人链。正如“极客公园”创始人张鹏去年12月在直播中所说,视频号的直播更像是微信朋友圈里的一场聚会。


 


 

(英语老师连麦学生教英语)

  

其次,微信还推出了打赏功能,通过虚拟货币“微信豆”进行打赏,一元钱可以买到7颗微信豆。一个微信豆子就可以给主播送上一颗爱心。

据业内人士猜测,后续的视频号可能会增强直播室的互动感受,不断丰富礼品和特效的种类,当然也不排除会设计的更加简洁。

如果视频号创作者想在自己的主页上开设微信小店,只要完善个人信息进行认证,即可与京东、拼多多等电子商务平台无缝对接,支持一键生成商品文案和图片,就可以进入分销渠道,方便用户转发。

目前,一些用户通过视频号为微信公众号引流,他们通过直播带货和打赏功能进行引流。他们中的一些人无法产生高质量的内容,则通过个人社群运营,回到了早期的微商时代。

 

总的来说,视频号将用大量的努力来改变市场格局。在这场没有硝烟的大战中,是否会超越抖音或快手,仍是未知数。但可以肯定的是,它吹响了国内短视频领域战争的号角。


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