微信视频号即将带来行业巨震

发布时间: 2021-03-22 16:05:00

微信视频号

微信视频号自2020122日通过腾讯官微宣布后正式进入大家的视野,短短14个月左右的时间,微信团队通过不断地版本迭代和功能更新,到现在已经上线了打赏、连麦、美颜、抽奖、直播、短视频等功能,让视频号平台拥有足以和抖音、快手等视频内容平台进行博弈的能力。

抖音、快手

看到这里,你可能会说,这不就是复制了抖音、快手等视频内容平台的功能,而且完全依托于私域流量,对于非公众号大V、也没有IP的人来说,想要立足于视频号难于登天……

仅看现在的微信视频号,这一顾虑的确让很多人望而却步,但就在2021318日,安卓发布的微信内测版本中,视频号丢出一枚重磅炸弹!主要更新内容如下:

1. 视频号可以绑定多个公众号,绑定之后视频号和公众号的主页可以相互跳转

看到这一消息,如果你是公众号大V,估计已经很难抑制住内心的激动,毕竟直接打通了公众号和视频号,也就意味着不用再想方设法的去做引流,自有的私域流量直接关联到视频号。

视频号与微信公众号关联效果

2. “直播和附近”入口变更为“推荐”

内容越少,事情越大?这一更新是微信视频号从社交推荐模式转向机器推荐模式的信号!此前用户只能看朋友曾看过的直播,而更新后的“推荐”则包含机器通过算法推荐给用户的直播,直接打破受限于私域流量的问题。

视频号直播推荐

3. 游戏一键开播,且游戏直播内可以通过视频号小窗看到直播实时热度、在线人数和喝彩情况

考虑到游戏内容版权的问题,“游戏一键开播”势必会吸引来一大批当红游戏主播。

视频号新功能-游戏一键开播

视频号直播王者荣耀截图

不难看出,微信正在尝试打通“公众号与视频号”和“私域流量与公域流量”之间的隔阂,建立内容生态融合的同时,将微信流量优势开启。

在今年的微信公开课上,张小龙展示了微信这样一组数据:每天有10.9亿用户打开微信,有3.3亿用户使用视频通话,7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中发布照片6.7亿张,短视频1亿条,朋友圈的视频数量相较于去年翻了10倍。

这是多么惊人的数字,也就是凭借着这一系列优势,微信视频号正以惊人的速度飞速成长,已经成为短视频领域内不可忽视的一个产品。而曾经错过抖音快手红利期的你,现如今面对视频号的强势入场,还要继续错过吗?你可能会继续提出质疑:面对公众号大V、已拥有独立IP的网红,如此激烈的竞争,如何才能拥有一席之地呢?面对这一质疑,接下来将对不同类型的视频号用户如何运营账号进行说明。

1. 公众号大V

利用公众号宣传,引流粉丝到视频号,并通过视频号的优质内容为自己的公众号引流,迅速进入“视频号红人榜单”,利用热度在借助私域流量的同时,吸取视频号为用户提供的公域流量,增加了公众号的的曝光度,实现视频号+公众号的同时运营,还可以与其它公众号大V进行流量互换。

2. 拥有自有IP的网络红人

通过各大知名内容平台进行宣传,将自有IP的粉丝引流至视频号,在此也建议视频号用户最好能拥有自己的公众号,利用公众号成熟的内容推送等功能,为粉丝创造更完善的内容体系,还能增加变现方式(敲黑板)。

3. 无粉丝基础用户

找到自身优势,确认好视频号的定位、风格、内容方式,然后进行稳定、高质量、垂直原创内容输出,新内容发布后通过微信群、朋友圈进行转发,最大可能性的让好友帮忙点赞+转发,让自己的作品最大限度的触达到用户。

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随着我们坚持不懈的努力,将把视频号当做事业一样来经营,当成我们个人IP来运作,坚持做好内容,我们就会离成功越来越近。

问星数据-视频号红人榜

问星数据#视频号红人榜


当我们的视频号有了自己的粉丝群体,变现便成为运营者首要考虑的问题,根据当下视频号已有功能,“流量变现”主要方式有“直播带货”、“带货短视频”、“引粉”等当下视频内容平台已经相对成熟的变现方式,但基于微信视频号与微信公众号的打通,视频号与公众号的相互引流,粉丝同步提升的同时,公众号“广告接单”也是不可小觑的一种变现方式。这也是上文提到的,建议大家在运营视频号的同时,运营相关的微信公众号的原因。

问星数据#京东视频号#直播挂链带货

问星数据#京东视频号#直播挂链分析

(关于视频号挂链说明请查看文章:《视频号用户沉淀和变现法宝---挂链》


在微信公众号官方平台首页有这样一句话,“再小的个体,也有自己的品牌”,曾几何时,这句话对多数人而言就是个遥不可及的梦,但现如今微信视频号通过公域流量导入的策略,让更多优秀的作品和红人能够曝光给更多的微信用户,让每一个个体,都实实在在拥有塑造个人品牌的可能。

微信公众号宣传语-再小的个体也有自己的品牌

我相信,微信视频号仍会继续通过其他方式对视频号平台进行流量扶持,下沉到更大的市场,所以,趁现在入门视频号用户还较少的时候,找准定位提前布局,持续运营,抓住这势必引起视频内容平台变革的红利期。

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