做视频号?你不得不知道的技巧!

发布时间: 2021-05-28 10:13:00

视频运营技巧

目录

一、运营视频号的第一步做什么?
二、剖析视频号的推荐算法机制,提升爆款率
三、视频号内容运怎么做更有效?

01、运营视频号的第一件事 该做什么

运营视频号的第一件事,到底该做什么?

你的第一反应,是不是马上注册发内容?

no~no~no~开通视频号后别急着马上发内容!

我在之前一篇视频号剖析的文章里有简单提过,其实在运营视频号之前的第一件事,最应该做的就是:

1. 清晰运营目的;

2. 做好定位;

不然你做再多也白搭!

 

1. 清晰运营目的

先问自己一个问题:你为什么要做视频号?

是给公众号引流?是通过视频号赚钱?还是卖货?或是其他什么?

不同的目的之下,运营策略肯定会有所差异。

比如你目的是卖货
品展示、情景合等型来提升曝光更适合;

若目的是给公众号引流
那就以公众号准,助公众号的运策略去做视频内容流;

若目的是个人IP打造
那可以做种草、技能分享、某个行业领域内容分享等型;

或者是其他品牌营销、情感共等目的

不要明明是想要给公众号引流,却发一些与公众号完全无关的内容,这基本很难起到什么引流效果。

目的可以有多个,但要分轻重。

比如品牌账号运营目的:一是做品牌推广、二是卖货。

第一阶段以品牌推广为目的时,可以从情感共鸣、给用户提供的价值体现、品牌趣事等方面来做运营策略;

达到一定接纳度后,再开始去考虑卖货这个二级目的。

不要一上来,在用户完全不认识、不认可你的品牌时,就发各种硬广产品想要达到卖货目的,那只会被用户当成是硬广直接屏蔽掉。

所以说,不同的运营目的要用不同的运营策略,此时梳理清楚运营目的很重要。

只有清楚运营目的,接下来才知道怎么去做账号定位、去制定运营策略。

2. 做好账号定位

账号定位就是你的运营方向,清晰的定位是视频号运营的根本。

只有方向清晰,你的努力才更容易出效果,不然今天做这个,明天做那个,后天你可能就不知道该做哪一个了。

此外,账号定位一定是根据运营目的制定的。

清晰了目的,就知道接下来该怎么做账号定位了。

那么账号定位需要我们做什么?

1)确定要做的内容领域和方向

搞笑、美食、技能分享、职场、生活vlog……先确定你的账号想要做什么领域的内容。

一定要选择自己擅长的领域来。

确定了领域,再继续细分。

比如做技能分享,是哪一个方面的技能?PS技巧?写作技巧?运?育儿?是什么?
大的域之下,你具体又打算做什么?
比如运技能方面的分享,是商运品运、或是微信等新媒体运

注越显专业

 

2)确定账号名字

一个合适的名字能让你的运营之路走得更顺。

名字如果能带有领域相关的关键词那就更好了,会大大提升用户搜索率。

比如要做写作技能分享,那名字或介里尽量写作”“文案等关键词
如果是做育儿方面的分享,名字里也可以尽量”“育儿等相关关键词
这样更容易被用户搜索到,也就更容易获得自然流量

 

3)账号人设

账号人设比较好理解,就是我们在做内容时候的一个角度,你是以宝妈身份、专业的运营人、还是什么身份在做这个账号?

这个人设是活泼开朗、还是幽默风趣、或是一本正经的?

你能传递给用户什么样的价值?

比如papi,她的人就是新代独立女性,敢、有个性,很搞笑;
比如老爸测评的人,就是严谨、靠、有料的测评博主,同也是一位很民的大佬。

这些人设往往就是这个账号的人格魅力,具有人格魅力的账号,也往往更容易吸粉。

所以在做之前,你也可以设想下,你的账号人设是怎么样的?这样你后期去做内容时,才能更好保持统一。

当然,在做这所有定位之前,在决定到底要不要做视频号之前,你需要考虑清楚:

a)你擅做什么?你的企/产品属性,适合做视频号吗?
b
)你是个人团队在做?
c
)你能为视频号运匀出多少时间精力?
d
)能投入多少源?人力源、源等;
e
)做视频号的目的是什么?

02、了解视频号推荐机制算法 提升爆款率

对于创作者来说,想要把视频号做起来,首先还是要弄明白平台本身重要的流量和推荐算法。

先上结论,

根据视频号的推荐算法,我们发布内容后应该怎么做,才更容易火呢?

尽量通你的朋友圈、社群、好友源去引流,你的视频号内容冷启打下良好基

也就是多分享到朋友圈、微信群,引导好友赞评转,获得一定的基础播放,使作品达到一定热度后,才能获得平台更多的推荐。

为什么要这么做呢?这就取决于视频号的推荐机制了。

了解抖音的都知道,抖音推荐机制是 先算法后人工。

每个作品都会给到一个基础流量池,根据作品在流量池里的数据表现(完播率、点赞率、评论率、转发率),再决定要不要向外推到更大流量池。

当视频推荐达到一定量之后,会进入人工审核,从而获得大曝光。

一开始我们都以为视频号也会采用类似这样的推荐机制,但经过一段时间实测之后发现并非如此。

 

首先第一点

 

在刷视频号时,通过一些小细节,发现视频号推荐机制跟社交、熟人关系链有关。

image.png

而在最新的视频号中,直接多了一朋友点的菜

当你点去某个号主页时,也会发现“XXX位好友关注的提示。

image.png

以微信号直接接着视频号的特性,再些小细节基本可以确定,视频号的推荐机制就是与社交、熟人关系有关。

 

第二点

有很多创作者持续发布作品测试后反馈,一般新作品平台会给一定的推荐,但比较有限。

毕竟平台还在内测阶段,用户数有限,比较难像抖音一样给到一个基础流量池。

只有作品达到一定热度,才会给你推出去,让更多人看到。

而达到这个热度的基础播放,就需要你自己去想办法获得,而这,无非就是通过公众号、朋友圈、社群等引流了。

也就是发布作品后,你需要先自己去推一波,使作品得最基的播放,才有更大可能平台你更多推荐量。

当然,对于一些大Vpapi酱、李子柒等,在互联网本就已经具有较大影响力,入驻视频号时本身就自带流量,自然就获得更高权重和流量扶持,所以和普通小号的会有一定差异。

这就意味着,视频号的推荐机制跟抖音可能正好是截然相反的。抖音是先算法后人工,而视频号应该是先人工后算法。

所以在第一点里,才会有那么多多位朋友看过”“你可能认识这些标签提示。

试想下,当看到这些字样提示后,是不是更容易吸引你点开?从而在不知不觉间帮该作品完成第一波基础播放量。

当然,这些只是根据目前的一些数据和作者反馈做出来的猜测,微信官方并没有明说视频号推荐机制到底是怎样的。

所以在视频号尚未开放前,这些实际数据反馈得出来的结果也是非常具有参考性了。

所以根据先人工后算法的推荐机制,
发布作品后,
尽量要通朋友圈、社群、好友等去引流,
给你的视频号内容冷启动打下良好基础,
让作品达到一定热度才会获得更多推荐。

可想而知,在这样的推荐机制下,
那些有大量好友、多个社群、有公众号的人,将会成助力视频营销推广的重点,也很大可能会比普通人更容易成为头号。

03视频号内容运 怎么做更有效?

1. 视频号上什么内容更容易火?

最近数据排行发布了视频号热门话题TOP15,在视频号上,

最受欢迎的话题内容是美食

其次是视频号相关的,应该是视频号运营相关、运营技巧这类;

第三是搞笑,大众化内容如此受欢迎也是意料之中

和抖音上各个领域内容皆爆品不同,视频号更多还是在与生活强相关的领域更受欢迎。

而这也与微信用户有直接关联。

微信本身就是用于社交+日常生活分享,加上视频号还在内测阶段,创作者数量较有限,所以这个排行榜更多还是在于现阶段的参考。

而且从另一个方面去思考,依照微信用户属性,预估情感、穿搭、旅行、职场干货领域(包括如PPT/EXCEL技巧、运营干货、写作技巧等)还有更大上升空间,因为这些都是基于日常生活中普通大众较为关注的点。

所以现在开始去做视频号,可以根据受欢迎程度去做参考,但也可以根据不同领域的潜力来选择。

2. 如何系统运营视频号内容?

在清晰了运营目的和定位之后,接下来如何开始落实去做,其实才是最难,也是最考验人的。

关于内容,有几点可以多注意

1)内容越简单越好

优质内容的第一条标准,那就是让用户能看懂,所以在内容制作上,越简单越好。

太过复杂的内容增加了用户的阅读成本和理解成本,会阻挡部分用户兴致。

一些专业词汇、生涩字词也尽量少用,如果要用,那就转化成用户看得懂的语言更好。

2视频内容的点 越少越好

一定要记住,1个视频里面讲1个点就够了,不要把几个知识点都塞到一个视频里。知识点太多,反而让用户难记住。

比如我们之前在做一个手机内存相关的视频,

原本想着把为什么会内存不足、怎么清理手机内存这两个点都放一起,后来发现用户并不怎么关注。

后来我们把这两个点分别拆开做成2个视频,每个视频只做1个知识点,数据反而更好。

再比如一篇视频号运营的内容,包含了前期的定位、推荐机制、涨粉攻略、变现方法这几个大点

用户在浏览短视频时,往往是要在更轻松、愉悦、易于理解的氛围下,一下子太多的知识点反而给用户造成负担

所以这这种情况下,我不能像图文一样把所有知识点塞到一条视频里,而是把每个内容、每个知识点拆分出来,单独做成1个视频会更好。

让用户跟着我们的节奏,一步一步去接收这些点,更容易接纳。

3视频时长15s-30s

虽然视频号时长也是1分钟,但如果你的内容不是特别优秀,建议最好不要做太长。

尤其对新手来说,15-30s是最佳时长。

过长的视频会影响完播率,完播率等数据指数上不去,那就很难得到更好的推荐。

4完作品要自己先推广

这个在推荐机制那里已经详细说过原因,所以就不再重复太多了。

只要记得,发完作品后,最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推广,把作品完播率、点赞、评论、转发这些数据提上来,这是衡量内容价值的指数参考。

有了这基础的播放数据,就更容易获得平台更多推荐,否则如果作品的冷启动效果不佳,会直接影响后续平台的推荐。

那如何提升视频起始数据呢?

从根本上来说,要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面来提升作品整体质量。

有价值、能传递正能量的作品,你的好友自然会更容易转发和认可。

标题:
关于标题文案有个小技巧,#带上热门话题,这在每个短视频平台都一样;

封面:
视频最好有统一的封面,清晰、美观,能带标题最好在封面上带标题,有助于涨粉;
看看微信官方视频号的封面就知道了,基本都是比较统一的。

背景音
是短视频和抖音也是一的,抓住视频内容奏,尽量用热门BGM

视频质量:
能戳用痛点/痒点,有用、传递正能量的内容,且画清晰,不水印,官方出的最大屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260

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